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Pernod-Ricard se traga a Allied Domecq

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El gigante de las bebidas Pernod-Ricard ha ofrecido 10.700 millones de euros a su competidor, Allied Domecq, que no es reacio a vender. Una oferta completamente irresistible para los accionistas. Con ello, los franceses ascienden del número tres al número dos en el comercio mundial de vinos y licores, detrás del británico Diageo, indiscutible número uno. Hay que notar que el vino desempeña un papel secundario: «Gracias a este paso, ahora poseemos marcas importantes en casi todas las categorías de bebidas alcohólicas», explica el jefe del consorcio, Patrick Richard. Entre los recién llegados estratégicamente importantes se cuentan el ron Malibú y el vodka Stolichnaya. En el sector del vino, Pernod-Ricard, al que ya pertenece el éxito de ventas australiano Jacob’s Creek, se ha hecho con las marcas Montana (Nueva Zelanda), Mumm (la Champagne y California) y Campo Viejo (España).

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