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En Bodegas LAN tienen dos objetivos muy claros: situarse a la vanguardia de la innovación y la calidad renovada del Rioja, y abrir nuevas vías para educar al consumidor. Con este motivo han elaborado nuevas presentaciones de productos, que enfatizan la nueva personalidad de LAN como marca, con nuevas propuestas de vinos: actuales, innovadores y diferentes. Orientar al consumidor con consejos que le ayuden a ampliar su cultura vinícola y, por tanto, a beber el vino en las mejores condiciones, es otra importante misión. Las nuevas contraetiquetas de LAN se empeñan en una tarea primordial: que la gente no beba el vino muy envejecido, como sucede en gran parte de las ocasiones. En definitiva, las nuevas bodegas LAN, bajo la dirección de Javier Echarri, pretenden ser el máximo exponente de la cultura vinícola de Rioja y acercarse a la gente que comparte los valores del vino.
